作为一种有前途的营销技术，区块链目前面临大量批评家。尽管广告技术行业反复允许品牌和机构采用半生半熟的解决方案，但某些方面也有其他理由支持对区块链的怀疑。在本文中，我将讨论有关区块链的常见问题，并讨论为什么某些政党反对采用区块链。可伸缩性挑战程序化广告每秒产生大量查询（QPS），最大的需求方平台（DSP）目前处理超过1000万个QPS。电子市场营销商预测，今年美国的程序化广告投放将超过46亿美元；广告行业显然需要可以在高交易量编程环境中运行的区块链解决方案。以太坊之类的区块链协议由于易于开发而广受欢迎，但由于其数量限制为每秒20笔交易，因此它们无法处理大量程序购买。程序化广告需要一个每秒可处理大量交易的区块链解决方案，一些公司目前正在解决这一严峻挑战。透明度大多数品牌，广告公司，广告技术供应商和发布商都欢迎与他们合作提高透明度的人。由于供应链效率低下，广告供应链非常模糊，每天浪费大量广告预算。尽管许多品牌都在呼吁并测试区块链解决方案，但仍然有许多政党在默默无闻中蓬勃发展。他们利用这些低效率来谋取自己的利益，并从现状中赚钱。区块链威胁着他们在广告生态系统中的地位。对于他们而言，透明度不利于业务发展。一些公司担心集成区块链的潜在成本，而另一些公司则不信任该技术甚至是真实的技术。我认为，只有那些成本相对较低或进行某种形式的广告欺诈的公司才能将区块链集成到其媒体购买或销售过程中。意识到一些大品牌和机构目前正在评估区块链，以便在广告收入流动，消除浪费和促进对合作伙伴的问责制方面获得更好的透明度。各种广告技术公司也正在部署基于区块链的解决方案，以在竞争中获得优势。尽管还为时过早，但作为一项技术，区块链已从理论转变为现实世界。长期的区块链将在数字媒体的转型中发挥重要作用。我相信两年后，对于任何媒体买家来说，确保他们的媒体购买都在由区块链验证的广告库存上将被认为是不负责任的。汇款对于花费时间和资源来收取报酬的广告公司，月底汇款可能是个问题。许多公司还使用付款方式在Net30的基础上进行操作收集并为Net60付费。由于债务人破产或国际边界，此清单可能会打开未付款公司的大门。在此等式中，发布者遭受的损失最大，因为他们是最终的接收者。保险公司可以帮助抵消现金流问题，但最终结果是他们仍然需要向保险公司付款。区块链可以成为支付真相的中心点，从而改变所有这一切。借助区块链身份验证进行的交易不仅可以使即时付款成为现实，而且可以使之成为现实。底层的区块链框架，再加上智能合约，将允许对可信赖的供应链公司进行即时，异步支付。此外，区块链将改变全球经济。但这对广告客户意味着什么？总结在广告技术中，采用区块链的速度比大多数人理解的要快。许多营销人员，广告技术公司和发布商都张开双臂拥抱它。他们认识到现状是不可持续的，并且区块链有能力提高数字广告的有效性。尽管这确实需要各方共同努力，但最终结果是建立了一个更健康，更强大的生态系统，该生态系统将在未来几年继续增长。无论您是区块链的信奉者还是仍在场外，我都相信所有广告公司都应该支持这一点。