Strategy Analytics的最新数据显示，2018年苹果在中国的iPhone销量预计将从2017年的3670万部下降到3420万部。在2018年第四季度（苹果第一财季），苹果的iPhone销量为1090万部。单位数量从2017年第四季度的1400万部下降到最低。苹果超越小米，成为中国第四大智能手机供应商，但其iPhone销量落后于华为，Oppo和Vivo。 2018年，苹果在中国的销量排名第五，仅次于中国四大智能手机供应商。华为是中国最大的供应商，其今年的智能手机销量约为1.051亿部。 OPPO的销量为8280万台，Vivo的销量为7930万台，小米的销量为5000万台。在2018年第四季度，苹果失去了部分市场份额，但其市场份额在2018年整体上升。在2018年第四季度，苹果占智能手机市场的10.1％，低于第四季度的11.5％。苹果在2017年的市场份额为8.4％，高于2017年的8％。尽管苹果的市场份额比去年略有增加，但仍落后于中国。的主要智能手机供应商，包括华为，OPPO，Vivo和小米。 2018年第四季度，中国智能手机销量下降了11％，所有供应商的总销量为1.079亿部。这比2017年第四季度的1.213亿台有所下降。智能手机销量也下降了11％。 2018年，中国的智能手机出货量为4.085亿部，低于2017年的4.596亿部。中国的智能手机销量已连续五个季度下降，这对苹果造成了严重影响。苹果最近下调了对2019年第一财季的指导，将这一举动归咎于iPhone销量不佳，主要是指在中国的销量。战略分析总监隋琳（Linda Sui）表示，假期是苹果自2017年初以来最糟糕的季节。在过去的12个季度中，苹果在中国的出货量同比下降了8％。在过去的三年中，苹果在中国面临着巨大的压力。当苹果因其昂贵的零售价格而受到严厉批评时，与高通公司进行的专利战会分散人们的注意力。苹果正面临被挤出中国市场的压力。为了增加iPhone在中国的销量，苹果降低了iPhone在中国第三方分销商的价格，允许分销商以较低的价格出售iPhone。最大的折扣是iPhone XR。苹果的降价时间是在2月的农历新年前夕，苹果希望这些折扣能够吸引购物者在春节期间购买新的iPhone。