价格一直是大多数Apple产品用户的关注焦点，但是在高端和超高端市场中，Apple表现出了强大的主导地位。那么，当苹果公司开始“价格战”时会发生什么呢？在此之前，无论是去年发布的iPhone XR还是iPhone 11，都可以看出苹果在价格上做出了让步，并不像以前那么冷。市场反馈还表明，当iPhone变得更具“成本效益”时，用户仍然愿意付款。也许它尝到了“小利润但周转快”的甜蜜感觉。随着618的推出，苹果公司也参与了前所未有的参与。据悉，5月底，苹果宣布首次正式参与天猫618折扣活动（部分产品折扣达到20％以上）。苹果在天猫的官方旗舰店，包括iPhone，iPad和许多其他产品，已经为用户推出了优惠活动。折扣方法包括以下几个方面：从2020年6月1日00:00:00到2020年6月3日23：59：59，iPhone 11，iPhone 11 Pro，iPhone 11 Pro Max和iPhone XR支持天猫300折扣40在天猫上存储全额折扣和12免息分期付款，并且可以叠加在天猫优惠券上；从2020年6月1日00:00:00到2020年6月20日23：59：59，iPhone SE可以享受200元独家优惠券和12份华北免息分期;从2020年6月1日00:00:00到2020年6月20日23:59:59，所有iPad均支持华北24天免息分期付款和天猫优惠券。此外，苹果公司表示，苹果商店的官方旗舰店已准备了以下数量的产品供用户在上述期间内进行折扣活动。大约54800个iPhone SE，大约136136个iPhone 11，iPhone 11 Pro，iPhone 11 Pro Max和iPhone XR，大约18400个iPad。库存有限，售完即止。价格优惠的效果还是很直观的。根据天猫官方数据，在6月1日午夜后的五个小时内，iPhone在天猫的交易额超过5亿元人民币，创下有史以来最快的记录。 2020年6月1日晚上0:00，天猫618有了一个良好的开端。官方数据显示，仅5个小时，iPhone在天猫的营业额就超过了5亿元人民币，是有史以来最快的。值得一提的是，除了在618期间Apple在天猫上的官方折扣促销外，Apple代理商的其他平台也将跟进折扣活动。