11月11日，在今年“双十一”的最后一次直播中，韦娅和李家琪分别交出11.06亿和6.96亿。在今年“双十一”预售的那天，这两个人共同创造了80亿的GMV记录，这使时间往前推了一点。根据阿里发布的数据，在“双十一”期间，淘宝直播拥有28个直播室，交易额超过1亿元。作为今年电子商务行业的出口，实时流媒体已成为每个人关注的焦点，而实时广播室中的GMV已成为每个平台和彼此竞争的焦点。 “实际上，GMV仅指实况转播室中达到的总交易量，而不是实际交易量。 GMV包含大量未付款的订单，退货和订单。电报电子商务研究院张斌说。典宝宝是国内电子商务软件服务行业的老牌企业。到目前为止，它已经为数以千万计的淘宝店主提供了服务。它主要提供电子商务操作工具，商品供应，培训和其他服务，以帮助希望在电子商务领域开展业务的人们开设在线商店。 。那么，在“双十一”期间，GMV在各个平台的直播室中交出了多少水？最常见的注水方法是刷订单。以前，许多商人抱怨说，当锚将货物放下时，退货率可能高达90％，最终剩下的订单很少。在广播开始之前，已经向主播支付了巨额的进场费，这相当于在直播中直接损失了数十万元。一些商人还发现，许多退款订单地址都是伪造的，其直接原因是订单的支付。 MCN的一些内部人士表示，实时广播订单早在实时广播阶段就已经存在。现在，即将进行现场直播的出口已经开始，订单簿自然会开始扩展业务。在实时流媒体中交换订单不仅会伪造在线直播室中在线人数和营业额的两个方面，而且还会在直播室中提供全套服务，例如受欢迎程度和弹幕。除回扣外，GMV中包含的未付款订单和退货订单还包含水分。由于直播室产生的抢购氛围以及与主持人的强烈互动，消费者倾向于冲动消费。许多经常访问直播室的消费者倾向于先下订单而不付款。许多实况广播还将引导实况广播房间中的用户“抢订单”。在现场直播期间。这使得实况转播室的返回数据远高于电子商务平台的返回数据，达到约20％。要注意的另一件事是GMV的统计能力。行业中GMV的统计口径始终不一致。就京东而言，GMV的统计口径已被修订了九次。在实时流媒体行业中，GMV通常由MCN代理机构报告。但是，三种不同的GMV出现在了主播的战斗报告中。他们正在订购GMV，支付GMV并指导GMV。薇娅和李家琪的GMV是订单GMV，也就是说，只要消费者下订单，它就会被计入GMV。罗永浩声称，他直播电视室的GMV是根据消费者实际支付的金额计算的。一些行业数据统计机构表示，某些MCN会选择“替换概念”作为替代。为了刷新数据，即基于原始价格计算交易金额。例如，产品的原始价格为1600元，直播室的价格为800元，而GMV仍为1600元。在吴晓波的直播室计算GMV之前，他宣布了指导性GMV。但是到目前为止，很少有商家来打破GMV泡沫。造成这种情况的根本原因是实况转播电子商务行业中的供需不平衡。例如，今年的双十一，坑点非常稀少，尤其是头锚的坑点更难找到。但是随着行业逐渐恢复正常，在供需平衡之后，我相信直播室中GMV的水含量也会下降。 q